Das Jahr 2007 wird für die beiden großen öffentlich-rechtlichenFernsehsender ARD und ZDF in Sachen Zuschauerzahlen zum Minusrekord. Große Namen wie Florian Silbereisen und Thomas Gottschalk halfen nicht, sich von den großen privaten Sendernabzusetzen.
Vor allem das Fehlen einer Fußballweltmeisterschaft, wie im Jahr 2006, machte es den Öffentlich-Rechtlichen nicht leicht gegen die Konkurrenz anzukommen. Den Marktanteil von 13,4 Prozentfür die ARD und 12,8 Prozent für das ZDF findet der ARD-Programmchef Günter Struve trotzdem in Ordnung. „Das Erste bleibt das meist gesehene Vollprogramm im deutschenFernsehen“, so Struve. Als Grund sieht er, genauso wie ZDF-Programmdirektor Thomas Bellut, das immer stärker wachsende Angebot von TV-Sendern, das besonders durch die Digitalisierungvorangetrieben wird.
So gab es im Jahre 1991 nur 83 Sender mit einem registrierten Marktanteil von unter 0,5 Prozent, aktuell sprechen die Statistiken von 482 TV-Sendern. Daher wird der etwas gesunkene Marktanteil vonden Verantwortlichen nicht so dramatisch gesehen. Zudem kommen die so genannten Dritten zusammen auch auf einen Marktanteil von 13,3 Prozent.
Doch neben den Öffentlich-Rechtlichen haben auch die großen privaten Fernsehanstalten mit Problemen zu kämpfen. So kommt RTL in diesem Jahr auf 12,5 Prozent, Sat.1 auf 9,6 Prozent undProSieben auf 6,5 Prozent Marktanteil. Einzig und alleine VOX konnte mit 5,7 Prozent eine neue interne Höchstmarke setzen.