Man mag es kaum glauben, aber der Musiksender MTV wird ab Januar 2011 nicht mehr frei und kostenlos zu empfangen sein! Die Zuschauer werden zukünftig zur Kasse gebeten, wenn sie ihre Lieblingssendungen des Musiksenders auch weiterhin verfolgen wollen.
MTV konzentriert sich zukünftig komplett auf kostenpflichtige Digitalsender. Außerdem wird zusätzlich auch ein reiner Musiksender namens „MTV Brand New“ angeboten. Die Unternehmensgruppe Viacom, Eigner von MTV und VIVA, bestätigte dieses Vorhaben gegenüber der Financial Times Deutschland.
Aufstieg oder Abstieg?
Seit Beginn des Musik-TV-Zeitalters im Jahr 1981 in den USA hat sich einiges verändert. Wo damals fast ausschließlich aktuelle Musikvideos in Kombination mit anspruchsvoller Moderationsbegleitung über die Bildschirme flimmerten, füllt sich das heutige TV-Programm zum großen Teil nur noch mit schlechten Trash-Serien aus den USA wie zum Beispiel „NEXT“, „Date My Mom“ oder „16 And Pregnant“. Eine fragwürdige Entwicklung, wenn man an den erfolgreichen Start der beiden konkurrierenden Musikformate „MTV“ und „VIVA“ im Jahr 1997 zurück denkt. Die Umstrukturierung des Programms ist auf die Krise in der Musikindustrie und die damit verbundenen sinkenden Werbeeinnahmen zurückzuführen.
VIVA bleibt „For Free“
Aber es gibt einen Lichtblick am Himmel des Musikfernsehens. Der MTV-Schwestersender VIVA soll im Gegenzug weiterhin frei zu empfangen sein und kostenlos bleiben. Der Sender wird zukünftig die zentrale Rolle im Free-TV für den Bereich Musik und Entertainment übernehmen. Geplant ist, die erfolgreichsten Sendungen aller zukünftig kostenpflichtigen Formate im Free-TV auf VIVA auszustrahlen.
Zukünftig mehr Pay-TV?
Der Schritt der Formatumstellung von einem werbefinanzierten zu einen Pay-TV-Sender ist in der Form nichts Neues. MTV schließt sich mit seinem neuen „Abo-Modell“ erfolgreichen Pay-TV-Vorreitern wie zum Beispiel dem Format „Sky“ (ehemals Premiere) an. „Wir erreichen dadurch künftig eine besser ausbalancierte Verteilung der Erlöse. Ich erwarte mir davon mehr Wachstum. Unsere Strategie ist, Inhalte überall dort anzubieten, wo die Nutzer sie sehen wollen“, so Dan Ligtvoet, Deutschland- und Nordeuropachef von MTV Networks. Aufgrund der allgemein sinkenden Werbeeinnahmen suchen zunehmend mehr Free-TV-Sender nach zusätzlichen Einnahmequellen und stoßen immer häufiger auf das attraktive Geschäftsmodell eines „Bezahlsenders“. Man darf auf die zukünftige Entwicklung weiterer Fernsehformate gespannt sein.
Quellen: Spiegel.de | N24.de | WuV.de
Bilder:
(c) Sigrid Rossmann, Rolf van Melis, Dieter Schütz / Pixelio.de
Schlagworte: Dan Ligtvoet, Deutschland, Digitalsender, Entwicklung, Format, Lieblingssendung, MTV, Musiksender, Sender, Viva, Werbeeinnahme, Zuschauer
Dieser Beitrag wurde vor am Dienstag, 5. Oktober 2010 um 20:00 Uhr veröffentlicht und unter Controller: News, Musikszene, Portal: #Musik gespeichert. Sie können Kommentare zu diesem Eintrag über den RSS-2.0-Feed verfolgen.
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